[FANDOM YÊU NƯỚC x THĂNG LONG FESTIVAL]

1. Tổng quan hiệu quả truyền thông

Quy mô nội dung

Hơn 100 nội dung truyền thông được đăng tải trên Facebook, TikTok, Instagram, Threads, RedNote và YouTube (bao gồm các bài đăng từ khách mời, bài đăng từ các trang tin và bài PR chất liệu là khách mời KOL)

Mạng lưới lan toả

Tiếp cận hơn 120 nghệ sĩ, KOL/KOC, Hơn 70  nghệ sĩ, KOL/KOC tham gia trực tiếp tại sự kiện, đạt hơn 200% so với số lượng khách mời dự kiến ban đầu.

Nội dung được phân phối thông qua mạng lưới nghệ sĩ, KOL/KOC và các trang thông tin, truyền thông, tạo độ phủ trên nhiều nền tảng.

Hiệu quả truyền thông

• 6.257.200 lượt tiếp cận

• 490.409 lượt xem

• 31.326 lượt tương tác

Số liệu cho thấy hệ thống nội dung được triển khai từ trải nghiệm tại sự kiện đã tiếp tục được mở rộng thông qua mạng lưới nghệ sĩ, KOL/KOC và các kênh thông tin, truyền thông, giúp đưa chương trình vượt ngoài phạm vi tiếp cận trực tiếp tại sự kiện.

2. Bối cảnh

Fandom Yêu Nước x Thăng Long Festival 

Fandom Yêu Nước là chuỗi hoạt động do Kênh14 sáng tạo và thực hiện, hướng đến việc kết nối thế hệ trẻ với văn hoá Việt thông qua âm nhạc, nghệ thuật và trải nghiệm. Năm 2026, chương trình triển khai chủ đề “Văn hoá kiến tạo sức mạnh Quốc gia”, tập trung vào vai trò của công nghiệp văn hoá trong việc phát huy giá trị bản sắc và năng lực sáng tạo của thế hệ trẻ.

Festival Thăng Long - Hà Nội 2026 với chủ đề “Dòng chảy di sản - Heritage Flow” là sự kiện văn hoá quy tụ các hoạt động nghệ thuật, trải nghiệm và sáng tạo, khai thác các giá trị di sản trong bối cảnh đương đại.

Trong khuôn khổ Festival, Fandom Yêu Nước triển khai các hoạt động tại Hoàng Thành Thăng Long, Văn Miếu Quốc Tử Giám và Phố đi bộ Hồ Gươm - Hà Nội, gồm photobooth, quầy tiếp sức, minigame Vòng quay may mắn, workshop tò he, workshop vẽ mặt nạ giấy bồi, workshop làm đèn ông sao và biểu diễn múa rối cạn, nhằm tạo các điểm chạm để công chúng trải nghiệm và tương tác với nội dung văn hoá. Các hoạt động được khai thác để phát triển nội dung xuyên suốt trước, trong và sau sự kiện, qua đó kết nối trải nghiệm trực tiếp của công chúng với quá trình lan toả nội dung trên mạng xã hội.

3. Thách thức

Chuyển hoá nội dung di sản thành trải nghiệm phù hợp với công chúng trẻ

Cần biến các giá trị lịch sử và văn hoá thành những hình thức nội dung gần gũi, trực quan và có khả năng thúc đẩy tương tác trên môi trường số. Với đặc thù của mạng xã hội, việc chỉ cung cấp thông tin về di sản chưa thể hoàn toàn thu hút sự chú ý và tạo ra hành vi tham gia của người dùng.

Cần xây dựng phương thức truyền thông giúp công chúng tiếp cận, tương tác và chủ động chia sẻ các nội dung liên quan đến sự kiện. Trải nghiệm trực tiếp tại sự kiện cần được kết nối với hoạt động truyền thông trên mạng xã hội để tạo thành một chuỗi tiếp xúc liên tục giữa không gian thực tế và môi trường số.

4. Mục tiêu

Tăng nhận biết

Gia tăng mức độ nhận biết của công chúng đối với sự hiện diện của Fandom Yêu Nước tại Festival Thăng Long - Hà Nội 2026 thông qua hệ thống nội dung được triển khai trên nhiều nền tảng mạng xã hội.

Thúc đẩy tham gia

Cung cấp thông tin và khai thác các hoạt động trải nghiệm tại sự kiện nhằm tạo cơ hội để công chúng tiếp cận trực tiếp với không gian và chương trình của Fandom Yêu Nước.

Khuếch đại truyền thông

Mở rộng độ phủ và khả năng lan toả của chương trình trên mạng xã hội thông qua hệ thống nội dung đa nền tảng và mạng lưới nghệ sĩ, KOL/KOC, trang thông tin và truyền thông.

5. Social Idea

Thay vì chỉ truyền tải thông tin về văn hoá và di sản, Fandom Yêu Nước trực tiếp đưa công chúng vào quá trình trải nghiệm thông qua các điểm chạm tại sự kiện, từ đó hình thành nguồn nội dung để tiếp tục phân phối và khuếch đại trên môi trường số.

Cách tiếp cận được triển khai theo 3 bước: Tiếp cận → Trải nghiệm → Khuếch đại

• Tiếp cận: Đưa các giá trị văn hoá và di sản đến gần công chúng trẻ thông qua những hình thức trực quan, dễ tiếp cận.

• Trải nghiệm: Tăng tính tương tác thông qua các hoạt động tại booth, giúp công chúng trực tiếp tham gia và trải nghiệm nội dung văn hóa.

• Khuếch đại: Mở rộng trải nghiệm từ không gian sự kiện lên mạng xã hội thông qua nội dung từ nghệ sĩ, KOL/KOC và các trang thông tin, truyền thông.

6. Social Strategy

Nội dung từ trải nghiệm

Ghi nhận không gian, hoạt động và những khoảnh khắc nổi bật tại các điểm chạm và xây dựng nội dung phản ánh trực tiếp trải nghiệm tại sự kiện, giúp các giá trị văn hóa được thể hiện thông qua hình ảnh và hoạt động cụ thể thay vì chỉ truyền tải dưới dạng thông tin.

Nội dung thời gian thực

Duy trì dòng nội dung liên tục trong thời gian diễn ra sự kiện, cập nhật các hoạt động và khoảnh khắc đáng chú ý để duy trì sự quan tâm của công chúng trên mạng xã hội và kết nối trải nghiệm offline với cuộc trò chuyện online.

Khuếch đại qua nghệ sĩ, KOL/KOC

Khai thác sự tham gia và sức ảnh hưởng của nghệ sĩ, KOL/KOC để mở rộng phạm vi tiếp cận của chương trình. Nội dung được phát triển từ trải nghiệm thực tế tại sự kiện và chia sẻ trên các nền tảng cá nhân, đưa thông tin về Fandom Yêu Nước đến nhiều cộng đồng và nhóm công chúng khác nhau.

Phân phối đa nền tảng

Kết hợp các trang thông tin và kênh truyền thông để tăng số lượng xuất hiện của chương trình trên môi trường số. Việc phân phối nội dung trên Facebook, TikTok, Instagram, Threads, RedNote và YouTube tạo độ phủ đa nền tảng, mở rộng khả năng tiếp cận ngoài phạm vi công chúng trực tiếp tham gia sự kiện.

7. Hoạt động triển khai

Nghệ sĩ, KOL/KOC

Hơn 100 nghệ sĩ, KOL/KOC tham gia trải nghiệm và chia sẻ nội dung về các hoạt động của Fandom Yêu Nước tại Thăng Long Festival. Trong đó có các gương mặt nổi bật đã tham gia trực tiếp bao gồm NSƯT Chiều Xuân, diễn viên Lê Thanh Hải, Hoa hậu Nhân ái Trần Mỹ Huyền, Thủng Long Family, Fansie Family, diễn viên Trang Emma, Đậu Thùy An, Tiêu Thố, Châm Sứa…

Sự tham gia của các nhân vật có sức ảnh hưởng giúp mở rộng phạm vi phân phối nội dung, đưa trải nghiệm tại sự kiện tiếp cận các cộng đồng khác nhau trên mạng xã hội.

Trang thông tin và kênh truyền thông

Các trang thông tin và kênh truyền thông được khai thác để mở rộng độ phủ cho chương trình, tạo thêm các điểm xuất hiện của Fandom Yêu Nước x Festival Thăng Long – Hà Nội 2026 trên môi trường số.

8. Kết luận

Fandom Yêu Nước × Festival Thăng Long – Hà Nội 2026 cho thấy khả năng kết nối giữa trải nghiệm văn hóa trực tiếp và hoạt động truyền thông trên môi trường số. Việc xây dựng các điểm chạm trải nghiệm tại sự kiện tạo nền tảng cho hệ thống nội dung được phát triển và phân phối đa nền tảng.

Sự tham gia của nghệ sĩ, KOL/KOC và các trang thông tin, truyền thông giúp khuếch đại nội dung, mở rộng mạng lưới tiếp cận và duy trì sự hiện diện của chương trình trên mạng xã hội. Mô hình triển khai có thể khái quát theo chuỗi: Trải nghiệm tại sự kiện → Phát triển nội dung → Khuếch đại qua mạng lưới → Mở rộng độ phủ trên mạng xã hội.