[O'Food] – Bứt phá với hệ sinh thái AI Music toàn diện trong chiến dịch “Biến Tấu Tết, Thêm Gắn Kết”

Đứng trước bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường truyền thông mùa Tết và rào cản định vị sản phẩm khép kín, Sốt Spaghetti O'Food đã quyết định tạo ra một bước ngoặt chiến lược trong dịp Tết. Thay vì đi theo lối mòn truyền thông một chiều hay những thước phim đong đếm nước mắt, thương hiệu thực phẩm đến từ Hàn Quốc này đã đặt người dùng làm trung tâm, biến họ thành những “người đồng sáng tạo” thông qua chiến dịch “Biến Tấu Tết, Thêm Gắn Kết”. Bằng việc khai thác triệt để sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (Generative AI) kết hợp với chuỗi nội dung do người dùng tự tạo (UGC), O'Food không chỉ giải quyết thành công bài toán mở rộng định vị sản phẩm mà còn củng cố mạnh mẽ giá trị kết nối gia đình.

Bối cảnh

Thuộc tập đoàn thực phẩm Daesang (Hàn Quốc), thương hiệu O'Food đã gia nhập thị trường Việt Nam gần 10 năm và trở nên quen thuộc với nhiều người tiêu dùng. Dù vậy, thương hiệu phải đối mặt với hai rào cản lớn:

Thứ nhất, thị trường thực phẩm và gia vị Hàn Quốc tại Việt Nam ngày càng cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ lớn như Bibigo hay Ottogi, tạo sức ép suy giảm thị phần.

Thứ hai, định vị sản phẩm Sốt Spaghetti O'Food gặp rào cản nhận thức lớn khi người tiêu dùng Việt bị “đóng khung” tư duy: coi đây là loại gia vị chuyên biệt chỉ dùng để nấu mì Ý. Chính rào cản này đã khiến tần suất mua lại thấp, trực tiếp hạn chế doanh thu và tiềm năng phát triển của dòng sản phẩm.

Bước vào chiến dịch Tết, O'Food đứng trước bài toán bắt buộc phải “làm mới” mình. Tết vốn là thời điểm nhu cầu nấu nướng gia tăng mạnh mẽ, nhưng cũng là lúc người làm bếp gặp áp lực gánh nặng cỗ Tết nhàm chán. Thấu hiểu mong muốn mang làn gió mới vào mâm cơm Tết của tệp khách hàng trẻ, O'Food nhận ra cơ hội vàng để chứng minh tính đa năng của sản phẩm: biến sốt Spaghetti thành loại sốt nấu ăn đa dụng cho căn bếp Việt.

Mục tiêu

Chiến dịch được thiết kế để giải quyết trọn vẹn phễu marketing từ nhận biết đến chuyển đổi (J2BD – Job to be done):

• Marketing Objective “ gia tăng độ nhận diện thương hiệu ” Sốt Spaghetti O’food là sản phẩm có đa công dụng không chỉ là sốt mỳ Spaghetti mà còn là sốt nấu ăn đa dụng để có một bữa ăn nhanh chóng, hài hòa và tròn vị

• Communication Objective: hình thành nhận thức của người tiêu dùng trong việc sử dụng sốt Spaghetti mọi lúc mọi nơi và có thể dùng nấu nhiều món ăn. Giúp bữa ăn kết nối các thành viên trong gia đình, thêm gần gũi, thêm gắn kết.
  
  

Insight

Trong dịp Tết, người phụ nữ hay người làm bếp trong gia đình thường đối mặt với nỗi lo gánh nặng mâm cỗ lặp đi lặp lại. Trong khi đó, thế hệ trẻ (Gen Z) lại có nhu cầu thể hiện bản sắc cá nhân rất cao, khao khát mang đến những trải nghiệm mới mẻ và “flex” tài năng nấu nướng nhưng vẫn giữ trọn không khí đoàn viên.

Mâm cơm Tết chính là điểm chạm cảm xúc quan trọng nhất. Người trẻ cần một “trợ thủ” linh hoạt để sáng tạo món ngon mà không tốn quá nhiều thời gian, giúp mâm cơm vừa lạ miệng, vừa chiều lòng khẩu vị của cả người già lẫn trẻ nhỏ, từ đó kéo các thế hệ lại gần nhau hơn.

Strategy

O'Food chủ động dịch chuyển trọng tâm tiếp thị từ mô hình truyền thông một chiều (Brand-to-Consumer) sang cách tiếp cận lấy người dùng làm trung tâm (User-centric) thông qua công nghệ Gamification Marketing.

Thương hiệu nhận thấy người dùng thường ngại chia sẻ nội dung quảng cáo khô khan, nhưng lại rất sẵn lòng khoe một sản phẩm mang dấu ấn cá nhân. Do đó, chiến lược của O'Food là hạ thấp rào cản sáng tạo bằng cách tích hợp công nghệ AI Music. Thương hiệu trao công cụ để người dùng tự do tạo ra bài hát Tết “độc bản” chứa công thức nấu ăn của riêng mình, biến họ từ người thưởng thức thụ động thành những nhà sáng tạo nội dung chủ động lan tỏa thương hiệu.

Creative Idea

Big Idea: Biến Tấu Tết – Thêm Gắn Kết

O'Food định vị dòng Sốt Spaghetti như một “chất xúc tác sáng tạo” cho mâm cơm ngày Tết. Ý tưởng cốt lõi bắt nguồn từ việc chuyển đổi tính “đa dạng mẫu mã sản phẩm” của thương hiệu thành “đa dạng món ăn biến tấu” của người tiêu dùng.

• “Biến tấu” đại diện cho tinh thần đổi mới ẩm thực, giải phóng người làm bếp khỏi lối mòn cỗ Tết truyền thống.

• “Thêm gắn kết” đại diện cho giá trị cốt lõi của Tết đoàn viên, nơi mâm cơm hòa quyện hương vị hiện đại và truyền thống trở thành sợi dây kết nối các thế hệ.
  

Key message: Cùng sốt Spaghetti O’food “Biến tấu Tết - Thêm gắn kết”: Đừng để bữa cơm gia đình ngày Tết là “gánh nặng” nhàm chán, Sốt Spaghetti O’food giúp biến tấu những món ăn mới lạ, chiều lòng mọi thành viên trong gia đình cho niềm vui gắn kết!

Key message nhắm thẳng vào pain point của người làm bếp mỗi mùa Tết và không khí chung mâm cơm của mỗi gia đình Việt mùa Tết và từ đó đề xuất sản phẩm nhằm hướng đến mục tiêu toàn diện định vị sản phẩm thành “ trợ thủ biến tấu” kết nối hiện đại và truyền thống, mang lại trải nghiệm rực rỡ bên gia đình.

Hoạt động thực thi

1. AI Music Contest & Microsite

Trung tâm của chiến dịch là Microsite tích hợp công nghệ Generative AI, cho phép cá nhân hóa âm nhạc và công thức nấu ăn theo thông tin người dùng cung cấp:

• Bước 1 (Đăng ký): Người dùng nhập Họ tên và Email cá nhân.

• Bước 2 (Chọn Keyword tùy biến): Lựa chọn nguyên liệu quen thuộc, ước mơ Tết 2025, đối tượng gửi gắm (bố mẹ, anh chị, crush...), cùng Dòng nhạc (Pop, EDM, Rap, Acoustic) và Mood yêu thích (Vui tươi, Sôi động, Lãng mạn).

• Bước 3 (AI tạo nhạc): Trí tuệ nhân tạo tổng hợp dữ liệu để xuất ra Lyrics và giai điệu mang công thức nấu ăn cá nhân hóa.

• Bước 4 (Tham gia Contest): Người dùng quay video biến tấu món ăn với Sốt Spaghetti O'Food trên nền nhạc AI vừa tạo, đăng tải lên TikTok kèm hashtag #bientautetcungofood. 
  

  2. TVC

  Nhằm gia tăng nhận diện và truyền tải cảm xúc, O'Food tung TVC "Biến tấu Tết, chất phết!". Nội dung TVC xoay quanh hành trình của một bạn trẻ Gen Z cá tính đưa các loại sốt O'Food (bolognese đậm đà, sốt kem béo ngậy, sốt rose lạ miệng) vào mâm cơm Tết. TVC phản ánh sự giao thoa văn hóa giữa truyền thống và hiện đại, thể hiện vai trò của Sốt O'Food như một cầu nối kéo gần khoảng cách giữa các thế hệ.

  
  

  3. Social & Amplification

  Chiến dịch được khuếch đại đa kênh thông qua hệ sinh thái VCCorp và dàn TikToker ẩm thực:

  
  

  • Kick-off: Khởi động cuộc thi trên Fanpage Kênh14 thu hút tệp độc giả trẻ (đạt 13.612 tương tác, 539 bình luận, 108 chia sẻ).
     

  • Spread Out: Phủ sóng rộng khắp trên các trang cộng đồng lớn như aFamily.vn, Kinglive, WeLax và O'Food Vietnam.
    
    

  • KOL/KOC Booking: Hợp tác với các Food Reviewer hàng đầu trên TikTok (Bon Đây Nè, Pít Ham Ăn, Puta Ăn Gì, Bếp Nhà Linh) để triển khai các video "thị phạm" biến tấu thực tế (dùng sốt O'Food làm bánh mì chảo, Pizza, đậu hũ sốt cà...). Tuyến nội dung này giải quyết trực tiếp rào cản “món Âu khó nấu”, chứng minh tính tiện lợi và đa năng của sản phẩm.
    
    

  Kết quả

  Chỉ sau 4 tuần triển khai, chiến dịch ghi nhận những con số lan tỏa ấn tượng:

  
  

  • Hơn 10.000.000+ lượt xem nội dung đa nền tảng.

  • 50.500+ lượt tương tác trên các mạng xã hội.

  • 12.526 lượt truy cập Microsite chiến dịch.

  • 1.163 bài hát Tết được khởi tạo thành công từ công nghệ AI.

  • 292 bài dự thi video sáng tạo món ăn gửi về cuộc thi.

  • Video hợp tác cùng KOL Bon Đây Nè cán mốc 2 triệu lượt xem cùng hàng chục nghìn lượt tương tác.

  Kết luận

  Chiến dịch Tết của O'Food là một minh chứng nét vẽ cho việc áp dụng thành công Gamification Marketing kết hợp Generative AI vào bài toán tái định vị thương hiệu. Thay vì truyền thông lối mòn, O'Food đã biến người tiêu dùng thành lực lượng lan tỏa chính, từ đó nâng tầm dòng Sốt Spaghetti thành "trợ thủ biến tấu" đa năng không thể thiếu trong căn bếp Việt mỗi dịp Tết đến xuân về.